เคยดูกันรึยัง Music Video สุดเจ๋งที่เคยได้รางวัล Cannes Lions !
- Writer: Kunchanit Liengudom
ทุกคนอาจจะรู้จักเทศกาล Cannes Lions (คานส์ ไลออนส์) หรือชื่อเต็ม The Cannes Lions International Festival of Creativity กันบ้างอยู่แล้ว เพราะถือได้ว่าเป็นงานประกาศรางวัลระดับนานาชาติสำหรับงานด้านโฆษณา ครีเอทีฟและสายงานอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยรางวัลที่ถูกมอบให้กับผู้สร้างสรรค์จะเรียกว่า ‘Lion Awards’ ได้แก่ Grand Prix (รางวัลกรังปรีซ์) เป็นอันดับที่สูงที่สุด ตามมาด้วย Gold Lion, Silver Lion และ Bronze Lion ตามลำดับ ซึ่งสาขาการให้รางวัลก็มีการแยกหมวดแยกประเภทยิบย่อยกันไปเยอะแยะมากมาย
เนื่องจาก Cannes Lionsโด่งดังในเรื่องโฆษณาและภาพยนตร์โฆษณา ทำให้น้อยคนรู้ว่าจริง ๆ ก็มีมิวสิกวิดีโออยู่หลายตัวที่ได้รับรางวัล Cannes Lions เช่นกัน! ทั้งนี้ทั้งนั้นก็เพราะมีหมวดการให้รางวัล Entertainment Lions for Music อยู่ด้วย ทำให้มีมิวสิกวิดีโอจำนวนไม่น้อยอยู่ใน shortlist ของการประกาศ บทความนี้เราจึงขอคัดตัวเด็ด ๆ มาให้ทุกคนได้ลองดูกัน อาจจะมี mv ที่เราคุ้นหูคุ้นตาหรือเคยดูกันไปบ้างแล้ว แต่หากมีตัวไหนที่ยังไม่เคยเห็น เราก็ไม่อยากให้พลาดการเสพงานดี ๆ ที่ได้รับการการันตีเหล่านี้ไปนะ
Jay-Z – Smile
เริ่มกันที่ Grand Prix ปีล่าสุด (2018) จากหมวด Entertainment Lions for Music ในสาขามิวสิกวิดีโอยอดเยี่ยม (Excellence in Music Video)
ตัว mv พูดถึง Gloria Carter แม่ของ Jay-Z กับการที่เธอต้องซ่อนเร้นเรื่องเพศสภาพของเธอเอาไว้ในสภาพแวดล้อมของสังคมฮิปฮอปและเลี้ยงดูลูกชายไปด้วย ซึ่งตัวจริงของ Gloria ก็มาปรากฏอยู่ท้าย mv พร้อมกับกล่าวบทกวี ‘Living in the Shadows’ เพื่อเป็นการย้ำเตือนให้เราตระหนักถึงการเป็นตัวเองและอิสระในการรักคนที่เราอยากจะรัก
“Living in the shadow
Can you imagine what kind of life it is to live?
In the shadows people see you as happy and free
Because that’s what you want them to see
Living two lives, happy, but not free
You live in the shadows for fear of someone hurting your family or the person you love
The world is changing and they say it’s time to be free
But you live with the fear of just being me
Living in the shadow feels like the safe place to be
No harm for them, no harm for me
But life is short, and it’s time to be free
Love who you love, because life isn’t guaranteed”
The Blaze – Territory
มาต่อกันที่ mv ที่ทำให้เราเกิดความคิดว่าอยากจะเขียนบทความนี้ขึ้นมา เพราะ Territory เป็นมิวสิกวิดีโอตัวแรกที่เราได้ดูและรู้ว่ามันได้รางวัลแบบ เฮ้ย นอกจากหนังโฆษณาแล้ว mv เองก็เคยได้ Cannes Lions เหมือนกันนะ
มิวสิกวิดีโอตัวนี้พูดถึงการกลับบ้านของเด็กหนุ่มคนหนึ่ง กับความรู้สึกของเขาที่ต้องต่อสู้เพื่อให้รู้สึกถึงความเป็น ‘บ้าน’ และ ‘ครอบครัว’ อีกครั้ง ทุกองค์ประกอบใน mv ทั้งนักแสดง ดนตรี การถ่าย จังหวะและการตัดต่อทำออกมาได้ลงตัวมาก อารมณ์ที่สื่อสารออกมาก็มีพลังมาก ๆ เช่นกัน ซึ่ง mv เพลงนี้ก็ไปคว้ารางวัล Grand Prix ปี 2017 ในหมวด Film Craft มาได้แทนหมวด Entertainment For Music
Gorillaz – Saturnz Barz (Spirit House) 360
Gorillaz เป็น virtual band ที่แทนสมาชิกในวงเป็นตัวการ์ตูนอนิเมชัน ซึ่งเราก็คงคุ้นหน้าคุ้นตากับคาแร็กเตอร์กวน ๆ ทั้งสี่ตัวของ Gorillaz ซึ่งได้แก่ Murdoc, Russel, 2-D และ Noodle กันอยู่บ้างแล้ว
มิวสิกวิดีโอเพลง Saturnz Barz (Spirit House) มีความพิเศษตรงที่นอกจากจะเป็นภาพอนิเมชันเหมือนเพลงอื่น ๆ ของวงแล้ว mv เพลงนี้ยังถูกสร้างให้เป็นวิดีโอ 360 องศา ซึ่งคนดูสามารถหมุนภาพ ปรับเปลี่ยนมุมมองเพื่อดูรายละเอียดรอบ ๆ ตัวได้ในขณะที่เรื่องราวที่เกิดขึ้นกับเหล่า Gorillaz ตรงหน้าก็ยังคงดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ นอกจากนี้พวกเขายังทำ ‘Gorillaz App’ แอพลิเคชันใน iOS และ Android ที่เปิดโอกาสให้แฟน ๆ เข้าไปร่วมสำรวจและเล่นกับสมาชิกวงภายในบ้านของพวกเขาได้อีกด้วย
Saturnz Barz (Spirit House) คว้า Silver Lion ในหมวด Entertainment For Music สาขา Interactive Music Video ยอดเยี่ยม ไปได้ในปี 2017
Massive Attack feat. Young Fathers – Voodoo In My Blood
เป็น mv อีกหนึ่งตัวที่ชอบมากเช่นกัน ซึ่งเพลงนี้ก็ได้ Rosamund Pike นางเอกภาพยนตร์เรื่อง ‘Gone Girl’ มาแสดงให้ด้วย ! ใน mv Rosamund ถูกครอบงำด้วยวัตถุทรงกลมบางอย่างจนแสดงท่าทีประหลาดออกมาคล้ายกับคนที่โดนของ ซึ่งเธอก็ไม่ทำให้ผิดหวังเลย เพราะการแสดงของเธอมันสุดยอดจริง ๆ เอาคนดูอยู่หมัดตั้งแต่ต้นจนจบเพลงแม้จะต้องรับหน้าที่นี้เพียงคนเดียว
mv เพลงนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากฉากซับเวย์ในภาพยนตร์เรื่อง ‘Possession’ ปี 1981 บวกกับไอเดียที่ว่าเทคโนโลยีที่แสนก้าวล้ำ (ซึ่งถูกแทนค่าด้วยวัตถุทรงกลมอันนั้น) คอยแต่จะยั่วยุให้คนในยุคสมัยนี้เข้าไปใช้มันจนสามารถครอบงำคนที่ใช้ได้ในที่สุด การถูกเข้าครอบงำโดยเทคโนโลยีนี้ก็เหมือนกับการโดนมนต์ดำตามเนื้อหาเพลง
Voodoo In My Blood ได้รับรางวัล Silver Lion ไปในหมวด Entertainment Lions for Music สาขามิวสิกวิดีโอยอดเยี่ยม ในปี 2016
OK Go – Upside Down & Inside Out
จะเรียกว่า OK Go เป็น ‘เจ้าพ่อ’ ของการทำมิวสิกวิดีโอเจ๋ง ๆ ก็คงไม่ผิดนัก เราต่างรู้กันดีอยู่แล้วถึงชื่อเสียงเรียงนามของพวกเขาในการทำ mv ที่ ‘เล่นใหญ่มาก’ เพราะแต่ละเพลงที่ออกมานั้นทำให้เราตื่นตาตื่นใจได้เสมอเพราะความโคตรจะล้ำของมัน จริง ๆ แล้วจนถึงตอนนี้ mv ทั้งหมดของ OK Go ก็กวาดรางวัลในงาน Cannes Lions รวมกันไปมากกว่าสิบรางวัลแล้ว ไม่ว่าจะในหมวด Film, Design, Cyber, Digital Craft, PR, Entertainment for Music และ Promo And Activation โหดขนาดไหนคิดดู !
ซึ่งมิวสิกวิดีโอ Upside Down & Inside Out ก็เป็นหนึ่งในนั้น mv ตัวนี้เป็นการทำร่วมกับสายการบิน S7 Airlines สร้างสรรค์ ‘โชว์’ ประกอบเพลงหนึ่งโชว์ขึ้นมาภายในห้องโดยสารของเครื่องบิน ในภาวะสูญญากาศ ซึ่งวิดีโอที่ออกมาก็เป็นการถ่ายทำบนเครื่องบินที่กำลังบินอยู่เหนือพื้นดินจริง ๆ ไม่มีการใช้สลิงหรือกรีนสกรีนแต่อย่างใด แถมยังเป็นการถ่ายทำแบบ long take ตามแบบฉบับ OK Go อีกด้วย ซึ่งในการประกาศรางวัล Cannes Lions ปี 2016 Upside Down & Inside Out ก็ได้มาทั้งสิ้นสามรางวัล คือ Silver Lion หมวด Entertainment for Music สาขามิวสิกวิดีโอยอดเยี่ยม, Silver Lion หมวด Film สาขา Branded Content & Entertainment และ Bronze Lion หมวด Film Craft สาขา Achievement in Production แถมปี 2017 ก็ยังได้ Gold Lion ในหมวด Design สาขา Video/Moving Images เพิ่มไปอีกหนึ่งรางวัล
ถ้าทั้งหมดนี้ยังไม่พอให้กราบใจ OK Go ละก็ สามารถไปดู mv เพลงอื่น ๆ ของพวกเขาเพิ่มได้ อย่าง All Is Not Lost และ The One Moment เองก็กวาดรางวัลคานส์ในปีอื่น ๆ ไปอีกเพียบเช่นกัน
The Chemical Brothers feat. Beck – Wide Open
ขึ้นชื่อว่าเป็น The Chemical Brothers แล้วเราก็มักจะนึกถึง mv ที่มีไอเดียเท่ ๆ วิชวลหรือเทคนิคการถ่ายทำแปลก ๆ ที่น่าสนใจ ตั้งแต่ตัวเก่า ๆ อย่างพวก Let Forever Be และ Star Guitar จนมาถึงเพลงใหม่ ๆ หน่อยแบบ Go รวมถึง Wide Open ตัวนี้
ปี 2016 ที่ผ่านมา Wide Open ได้รางวัล Gold Lion หมวด Film Craft ในสาขา Visual Effects และ Bronze Lion หมวด Entertainment Lions for Music สาขามิวสิกวิดีโอยอดเยี่ยม mv โชว์ให้เห็นถึง post production ที่ซับซ้อน การทำ CGI โหด ๆ ที่ต้องหวังพึ่งเทคนิค ความละเอียดและฝีมือ ด้วยการเปลี่ยนอวัยวะส่วนต่าง ๆ ของนักแสดงที่เป็นคน (แถมยังเต้นคอนเทมฯไปด้วยตลอดเพลง) ให้เป็นโครงสร้าง 3D ที่ถูกปั้นขึ้นในคอมพิวเตอร์แบบเนี้ยบนิ้ง โหดขิงกันสุด ๆ
ประเทศไทยเองก็มีชื่อเสียงโด่งดังในแวดวงการทำโฆษณาจนสามารถคว้ารางวัล Cannes Lions มาได้หลายปีแล้ว อย่างปีนี้เอง เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาก็มีภาพยนตร์โฆษณาไทยถึง 5 ตัวด้วยกันที่ได้รับรางวัลในงานนี้ ได้แก่ ‘Friendshit’ หรือโฆษณา ‘K-Plus เธอเธอ’ ของ เต๋อ นวพล ที่ได้ไปถึงสามรางวัล (Gold 2 รางวัล และอีก 1 Silver), ‘The Secret’ โฆษณา Voiz Waffle กับหนังรักไอเดียแปลกใหม่ที่คว้ารางวัล Gold ไปได้, ‘Forever’ โฆษณาครีม ELE Thailand ที่ยังคงความตลกในจังหวะและมุกสไตล์โปรดักชันเฮาส์ชื่อดังอย่าง Phenomena จนได้รับ Silver มาหนี่งรางวัล, ‘The Hair Talk’ โฆษณาแชมพูซันซิลกับการบอกเล่าเรื่องราวและแมสเสจที่ดีมาก ๆ จนคว้ารางวัล Bronze มา และตัวสุดท้ายที่ได้รางวัล Bronze เช่นกัน ‘Ake Demo’ ซึ่งหาใช่โฆษณาสินค้าแต่อย่างใด แต่เป็นเพียง showreel ของโปรดักชันเฮาส์ Suneta House โปรโมตตัวเองได้อย่างสร้างสรรค์แบบสุด ๆ จนกลายเป็น showreel ตัวแรกที่ได้รางวัลคานส์กลับไป
จริง ๆ แล้วยังมีมิวสิกวิดีโออีกหลายเพลงเลยที่ได้รับรางวัล Cannes Lions ในปีที่ผ่าน ๆ มา แต่เราก็ได้เลือกและคัดสรรทั้งหกเพลงนี้มาอย่างดีแล้ว ยังไงก็หวังว่าทุกคนจะชอบกันนะ
